消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是人民對美好生活向往的直接體現(xiàn)。新時代以來，我國發(fā)展面臨的國際環(huán)境和國內(nèi)條件發(fā)生深刻復(fù)雜變化，消費在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位凸顯。習(xí)近平總書記指出：“要增強(qiáng)消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。”近年來，隨著人民生活水平不斷提高，健康消費逐漸成為我國新型消費市場的重要組成部分。發(fā)展健康消費，既是順應(yīng)居民消費升級趨勢、促進(jìn)人的全面發(fā)展的內(nèi)在要求，也是增強(qiáng)消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用、促進(jìn)社會再生產(chǎn)良性循環(huán)的重要舉措。為此，要著力推動健康消費提質(zhì)升級，在更好滿足人民美好生活需要的同時，不斷增強(qiáng)消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

馬克思主義認(rèn)為，人的發(fā)展的最高境界是自由而全面的發(fā)展。人不僅需要具備基本的勞動能力，更要擁有健康的體魄、健全的心理素質(zhì)和良好的社會適應(yīng)能力。健康是促進(jìn)人的自由而全面發(fā)展的必然要求，是廣大人民群眾的共同追求。健康消費是人們通過醫(yī)療保健、運(yùn)動健身、生態(tài)居住等消費形式，對自身生命質(zhì)量進(jìn)行維護(hù)與提升，包括健康食品、健康服務(wù)、健康產(chǎn)品、健康生活方式等方面的消費。

發(fā)展健康消費能夠更好滿足人民群眾對高品質(zhì)生活的追求，通過不斷豐富健康消費的商品和服務(wù)供給、完善健康消費的城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施，能夠更好提升生活質(zhì)量、增進(jìn)長期福祉。發(fā)展健康消費有助于提升人力資本，通過購買健康產(chǎn)品和服務(wù)，推動從“治病”到“防病”、從“延長壽命”到“提升生命質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，幫助勞動者以良好的身心狀態(tài)參與到生產(chǎn)勞動中，創(chuàng)造出更多滿足社會需要的物質(zhì)財富和精神財富。

發(fā)展健康消費對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要促進(jìn)作用，一方面能夠催生健康領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，另一方面有助于推動企業(yè)技術(shù)、流程、工藝創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。比如，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，人民群眾對有機(jī)、綠色、無添加產(chǎn)品的需求，將引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)加快向生態(tài)化、智能化轉(zhuǎn)型；在制造業(yè)領(lǐng)域，人民群眾對健康產(chǎn)品的品質(zhì)追求，將激勵企業(yè)不斷研發(fā)新材料、改進(jìn)和應(yīng)用新工藝，降低對健康不利的物質(zhì)資料使用、全面提升產(chǎn)品質(zhì)量；等等。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民生活水平不斷提高，人們更加重視生命質(zhì)量和健康安全，健康消費快速發(fā)展，健康消費市場呈現(xiàn)出規(guī)?？焖僭鲩L、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點，預(yù)防式健康產(chǎn)品、衛(wèi)生防護(hù)用品、家用運(yùn)動健身器材等各類健康消費市場火爆。中國消費者協(xié)會發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年我國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達(dá)到9萬億元。同時需要看到，健康消費還是一個新興領(lǐng)域，仍然存在高質(zhì)量供給不足、健康知識普及不夠、消費環(huán)境欠佳等問題。前不久，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，提出“開展健康消費專項行動”；商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費專項行動方案》，提出10方面重點任務(wù)。這些政策措施為推動健康消費提質(zhì)升級指明了方向。把黨中央決策部署落到實處，要從供需兩端協(xié)同發(fā)力，推動健康消費提質(zhì)升級，更好滿足居民健康消費需求。具體來看，可從以下方面著力。

一是增加優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品供給。推動健康產(chǎn)品和服務(wù)供給向場景驅(qū)動的“產(chǎn)品+技術(shù)+服務(wù)”生態(tài)體系建設(shè)轉(zhuǎn)型，鼓勵農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，打造完整的健康產(chǎn)業(yè)鏈條，推動健康與文旅、養(yǎng)老、體育、線上線下零售等多業(yè)態(tài)多場景融合；引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，強(qiáng)化健康服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，形成健康產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同效應(yīng)。

二是發(fā)展多層次健康消費市場。支持面向老年人的健康管理、養(yǎng)生保健等業(yè)態(tài)深度融合，發(fā)展壯大銀發(fā)經(jīng)濟(jì)；加強(qiáng)對年輕群體健康生活方式的引導(dǎo)，豐富健身運(yùn)動等消費場景，發(fā)展具有引領(lǐng)性的時尚休閑運(yùn)動消費市場等；大力發(fā)展健康體檢、健康咨詢、健康管理等新型服務(wù)業(yè)態(tài)，提升差異化、智能化、定制化服務(wù)能力。

三是完善健康消費環(huán)境。深化特殊食品注冊備案制度改革，完善保健食品事前審評和事后評價機(jī)制，引導(dǎo)誠信合規(guī)經(jīng)營；引導(dǎo)企業(yè)嚴(yán)格遵守消費者的知情同意權(quán)，在獲取信息、進(jìn)行檢測、提供產(chǎn)品和服務(wù)的過程中，事先將可能發(fā)生的風(fēng)險、費用等清晰告知消費者，營造規(guī)范有序的健康消費市場環(huán)境。

（作者單位：中國人民大學(xué)商學(xué)院）

《 人民日報 》（ 2025年07月14日 09 版）