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消費新趨勢激發新活力

2024年,中國經濟運行總體平穩、穩中有進,其中國內消費貢獻良多,顯示出內需市場的巨大潛力。特別是隨著新中式、以舊換新等消費新趨勢持續涌現,消費市場得到正向激發,煥發出新的活力。

從消費市場整體發展看,11月份,我國社會消費品零售總額達4.38萬億元,同比增長3.0%。這一數據表明,盡管面臨巨大壓力,但在國家政策的支持下,我國消費市場保持了強大韌性,消費者信心穩步回升。特別是最近一段時間,消費品以舊換新等擴內需促消費政策進一步落地顯效,市場銷售增長加快,升級類商品較快增長,線上消費活力提升,服務消費穩定增長,這些積極因素為各類企業發展提供了有力支撐。

互聯網技術的普及應用、數字經濟的跨越式發展也在快速塑造新的消費環境。數據顯示,1月份至11月份,實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為26.7%,占比較1月份至10月份提高0.8個百分點。隨著電子商務的飛速發展,在線購物逐步成為主流消費模式,消費者實現了足不出戶“看天下”到“買天下”的升級。在這一發展過程中,涌現了許多新的消費熱點,如貴州抹茶、新疆三文魚、雅安魚子醬等“隱藏款土特產”通過互聯網進入大眾視野,乃至成為網紅產品;各類社交圈快速興起,帶動“圈子”周邊產品持續熱銷。

改變的不只是消費模式,還有大眾消費觀念。一方面,消費者在理性消費的同時,開始尋求更多具有個性化、功能化的升級產品,為消費市場帶來了更多發展機遇;另一方面,消費多樣化升級路徑愈發明晰,綠色、智能、健康等消費理念逐步深入人心。這些新趨勢反映了消費者在購買行為、消費模式等方面的變化,商家需要密切關注這些趨勢,更好滿足消費者需求,實現更優發展。

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