新加坡《聯(lián)合早報》網站報道稱，中國IP潮玩企業(yè)在過去幾年加快“出海”步伐，并在國際市場上獲得更多的認可和收益。海外市場對于有獨特設計和創(chuàng)意的此類產品有高度需求，這為泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等企業(yè)提供了持續(xù)增長機遇。

《印度斯坦時報》網站日前報道稱，近年來，“中國制造”已變成“創(chuàng)新”“時尚”的代名詞。在全球范圍內，代表新潮流和高品質的中國產品，名氣越來越響。

潮流玩具是以潮流文化為主題，由設計師和藝術家設計制作、擁有豐富的文化和時尚創(chuàng)意的玩具。

中國的潮玩文化興起于2000年前后，一批設計工作室與企業(yè)相繼涌現(xiàn)。2016年，中國潮玩企業(yè)泡泡瑪特聯(lián)合藝術家推出MOLLY星座系列盲盒，該系列產品上線預售4秒鐘即被搶購一空。自此，中國潮玩市場開始迅速發(fā)展，潮玩文化逐漸普及。如今，潮玩產業(yè)已發(fā)展為文化產業(yè)的重要業(yè)態(tài)之一。廣義的潮玩包含盲盒、手辦、雕像、可動娃娃、棉花娃娃、卡牌、積木等多種品類。

近年來，中國潮玩產業(yè)進入快速增長期。從產業(yè)規(guī)模來看，2023年，中國潮玩產業(yè)市場總價值約為600億元人民幣，占全球潮玩市場份額的20%；從增長趨勢來看，中國潮玩市場規(guī)模從2015年的63億元人民幣，增長到2021年的345億元人民幣，年均復合增長率達34%。未來一段時間內，中國潮玩產業(yè)仍將保持較快增長。

2024年，中國潮玩產業(yè)取得新進展，呈現(xiàn)許多新亮點。一是消費者年齡層不斷拓寬。隨著潮玩品類擴展，潮玩的消費人群逐漸從Z世代擴展到低幼兒童、青少年和中年用戶，覆蓋范圍更廣。二是潮玩IP進一步融合發(fā)展，擁有更多創(chuàng)新表達形式。以動漫、網劇、網文、網游為代表的聯(lián)名IP和新表現(xiàn)形式正在融入潮玩產業(yè)，更多中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代玩具相融合的潮玩正在涌現(xiàn)。三是潮玩消費模式不斷創(chuàng)新，從主要依賴線下銷售，轉向線上線下相融合的模式。部分企業(yè)開始主攻線上渠道。從展會到線上平臺，從門店到主題樂園、無人販售機等，多種展銷形式豐富了潮玩業(yè)態(tài)。

當前，中國潮玩企業(yè)正積極拓展海外市場，推動中國潮玩產業(yè)快速走向國際化。以泡泡瑪特為例，該企業(yè)2018年起在海外開設實體店，進入日本、韓國、新加坡、馬來西亞及美國、英國、澳大利亞、法國等地市場，海外影響力持續(xù)上升。泡泡瑪特的海外業(yè)務通過經銷商代理、線上店鋪和線下門店相結合的方式推進，過去幾年實現(xiàn)了海外營收大幅增長。泡泡瑪特之外，其他中國潮玩品牌也在加快“出海”步伐。

中國潮玩“出海”勢頭強勁，得益于多方面因素。第一，中國玩具制造業(yè)擁有比較優(yōu)勢，已形成完整的產業(yè)鏈與產業(yè)生態(tài)，強大的制造能力為潮玩“出海”提供了堅實的底氣。第二，中國潮玩產品兼具文化自信和全球化視野，創(chuàng)新性的設計賦予了潮玩產品更多藝術、潮流屬性，高文化附加值形成了產品出口的競爭力。第三，中國潮玩企業(yè)注重打造IP生態(tài)，以形象IP為主導，并結合聯(lián)名合作等方式，為潮玩產品注入更多新鮮元素，提升潮玩產品的吸引力。同時，IP衍生品也為潮玩品牌不斷提供新的增長點。第四，在“出海”策略上，中國潮玩企業(yè)采取與傳統(tǒng)國貨出口不同的路徑，通過在海外直接設立實體專賣店等方式，實施多元化市場策略，增強對終端消費者需求的了解，提升在定價和品控方面的主導權。第五，隨著中國文化的全球影響力逐步提升，中國動漫、網劇、網文、網游也在加快“出海”步伐。潮玩作為中國文化產業(yè)的一部分，也隨之受益。

潮玩“出海”，帶來多重積極效應。其一，是改變了海外對“中國制造”的形象認知。隨著潮玩掀起熱潮，海外消費者發(fā)現(xiàn)，中國不僅能生產物美價廉的實用產品，還能創(chuàng)造出富有趣味、設計感強、時尚現(xiàn)代且富含文化內涵的商品。這有利于改善人們對“中國制造”的印象，提升“中國制造”的品牌形象。其二，中國潮玩企業(yè)在走出去的同時，推出多種具有中國文化特色的原創(chuàng)IP，積極參與國際動漫展等活動，為推廣潮流文化和中國傳統(tǒng)文化作出積極貢獻。中國潮玩依托IP文化魅力，逐漸成為傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化的有力載體，在國際舞臺大放異彩。

中國潮玩產業(yè)擁有廣闊發(fā)展空間。未來，潮玩產業(yè)有望與動漫、網游等其他文化表現(xiàn)形式進一步結合，以IP為紐帶，組成文化“出海”矩陣。同時，依托跨境電商、網絡直播、機器人商店等渠道，潮玩有望快速拓展海外市場，增強全球布局。在產品設計和生產方面，潮玩產業(yè)將更多運用數(shù)字技術，提高生產效率，增強IP研發(fā)和運營。

隨著消費群體的全年齡段拓展、文化表現(xiàn)形式的深度融合、新技術持續(xù)賦能，中國潮玩產業(yè)的影響力和競爭力將持續(xù)增強。

受訪專家：中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員 李勇堅（本報記者  林子涵采訪整理）