打造新生代潮玩聚集地、發(fā)展線上“虛擬家居布置”等產(chǎn)品展示業(yè)務(wù)、探索社區(qū)、家庭互助等托育服務(wù)新模式……國家發(fā)展改革委等5部門近日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（以下簡稱《措施》），圍繞餐飲消費、文旅體育消費等6個方面制定一系列政策舉措，加速推動消費場景應(yīng)用升級和數(shù)字賦能，進一步培育和壯大消費新增長點。為何強調(diào)打造消費新場景？具體新在何處、怎樣推進？
順應(yīng)消費場景變化新趨勢
到潮流店里自己組裝一輛個性化自行車，喝杯咖啡的工夫順手來一次“文物修復(fù)”體驗，在充滿懷舊元素的街巷看一場魔術(shù)脫口秀——如今的消費市場，“新玩法”越來越多。
各式各樣的消費新場景為啥受歡迎？業(yè)內(nèi)人士分析，消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，例如現(xiàn)在很火的體驗式、潮流式消費，充分融合娛樂、策展、潮玩等內(nèi)容，年輕人通過這種消費方式互動、溝通、分享，收獲的不僅是一件商品、一次服務(wù)，還有更多的情感滿足。
中國消費者協(xié)會5月底發(fā)布的報告顯示，今年，除了追求性價比之外，情緒釋放將成為影響年輕消費者選擇的重要因素，也將是今后一個時期新的消費熱點。本來生活平臺7月5日發(fā)布的夏日鮮食消費報告稱，當(dāng)前的消費需求更精細，高頻剛需轉(zhuǎn)向“復(fù)合型需求”，健康飲食深入人心，“無負擔(dān)”成為熱銷零食、飲料的熱門選擇。
“隨著消費需求的轉(zhuǎn)變，供給側(cè)需要盡快跟上這一節(jié)奏。”首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國消費大數(shù)據(jù)研究院院長柳學(xué)信說，企業(yè)應(yīng)該加快適應(yīng)，引領(lǐng)發(fā)掘新的消費趨勢；政策層面也得多些支持，包括針對相關(guān)方面的扶持、消費環(huán)境的優(yōu)化等。
此次《措施》正是為順應(yīng)消費場景變化新趨勢而推出。國家發(fā)展改革委就業(yè)司負責(zé)人表示，促進消費穩(wěn)定增長，關(guān)鍵是要把蘊藏的巨大消費潛力釋放出來。消費新場景對促進消費提質(zhì)升級、更好滿足人民高品質(zhì)生活具有重要意義。
從需求側(cè)看，中國有全球規(guī)模最大、成長性最好的中等收入群體，孕育著大量消費升級需求。圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)實物消費和服務(wù)消費，培育一批智能綠色健康安全的消費新場景可以起到很好的引領(lǐng)示范作用。
從供給側(cè)看，以消費升級為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)升級正在提速，產(chǎn)業(yè)體系對智能化、共享化、網(wǎng)聯(lián)化等新形態(tài)和新模式的支撐有望進一步增強。打造消費新場景有助于更好順應(yīng)消費場景變化新趨勢，不斷提升優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，推動以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場新需求。
上述負責(zé)人表示，國家發(fā)展改革委研究出臺《措施》，與已出臺的消費專項支持舉措形成合力，通過創(chuàng)新消費場景，拓展消費新需求，培育和壯大消費新增長點。
數(shù)字化、智能化成為焦點
打造消費新場景，重點從哪些方面發(fā)力？
《措施》聚焦6大類場景，包括餐飲消費、文旅體育消費、購物消費、大宗商品消費、健康養(yǎng)老托育消費和社區(qū)服務(wù)消費。
餐飲消費方面，發(fā)展細分領(lǐng)域是重點之一。“在這方面的相關(guān)舉措中，首先是鼓勵因地制宜挖掘地方特色美食資源。”諾安基金管理有限公司基金經(jīng)理楊琨認為，中國地域遼闊、民族眾多，每個民族都有其獨特的飲食文化和特色，很多食材也只有當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，具有獨特的口味和營養(yǎng)價值。從實踐來看，有的地方在特色美食推廣力度上還需加強，從而帶動當(dāng)?shù)芈糜魏吞禺a(chǎn)銷售。
《措施》提出，鼓勵大型連鎖餐飲下沉發(fā)展，發(fā)掘縣域餐飲消費潛力。要提供高適配用餐服務(wù)，更好滿足嬰幼兒、孕產(chǎn)婦等人群多樣化需求，推進餐飲與多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
文旅體育消費近年越來越火。一句“city不city啊”火遍社交媒體，上半年全國各口岸入境外國人同比增長超1.5倍，入境游熱度攀升；國內(nèi)年輕人“特種兵旅游”“小城熱”“反向旅游”等旅游新方式越來越多，“村BA”“村超”持續(xù)火熱。
如何更好滿足這些消費需求？《措施》明確提出培育文旅體育消費新場景。深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，積極發(fā)展冰雪旅游、海洋旅游等，推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)，鼓勵發(fā)展旅游專列等旅游新產(chǎn)品。優(yōu)化入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升入境旅游便利水平。推動城鄉(xiāng)文旅提質(zhì)增效，引導(dǎo)和擴大體育休閑消費，支持打造一批演藝新空間，開展“跟著賽事去旅行”等促消費品牌活動。
在各類消費中，數(shù)字化、智能化逐漸成為焦點。國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部研究員魏琪嘉認為，當(dāng)前眾多消費新場景均緊密關(guān)聯(lián)著科技創(chuàng)新，這些新場景的出現(xiàn)，正是科技創(chuàng)新持續(xù)推進的必然產(chǎn)物，體現(xiàn)了科技創(chuàng)新對消費市場的深刻影響。
為此，《措施》提出了不少新舉措：聚焦購物消費，鼓勵用新技術(shù)拓展購物消費體驗，建設(shè)和升級信息消費體驗中心，推動信息消費示范城市建設(shè)。針對大宗商品消費，明確打造高階智能駕駛新場景，推進室內(nèi)全智能裝配一體化和全屋智能物聯(lián)，加大柔性屏、超級攝影、端側(cè)大模型等軟硬件功能開發(fā)。在健康養(yǎng)老托育消費和社區(qū)消費中，支持研發(fā)融合數(shù)字孿生、腦機交互等技術(shù)的醫(yī)療裝備和健康用品，探索發(fā)展智慧社區(qū)，推動社區(qū)生活服務(wù)數(shù)字化、智能化發(fā)展。
消費需求有望得到進一步釋放
打造消費新場景，政策層面的新措施加快落地，多地也在積極推進。
四川在促消費方面“新意”濃。通過加速數(shù)字化場景營造，成都春熙路商圈、交子公園商圈接連入選第一批、第二批全國示范智慧商圈；依托打造本地特色消費品牌“蜀里安逸”，全省每年推出40個多元融合的消費新場景。
四川省商務(wù)廳副廳長陳友清介紹，去年四川推出成都東郊記憶、綿陽方特等首批40個消費新場景，拉動消費超過1000億元。7月初，2024年40個“蜀里安逸”消費新場景對外發(fā)布，包括不夜天府、潮品嗨購、味美四川等多個類別。通過一系列舉措，四川力爭到2027年全省消費市場規(guī)模突破4萬億元。
許多人可能不知道，在北京，山區(qū)面積約占全市總面積的2/3，其中深山區(qū)面積約占山區(qū)面積的42%。北京正利用這一優(yōu)勢大力打造消費新場景。北京市商務(wù)局等8部門提出依托京東、京北、京西等深山淺山優(yōu)質(zhì)資源，完善道路、棧道等基礎(chǔ)設(shè)施，豐富精品民宿、餐飲等消費配套，進一步培育提升徒步、騎行、露營、冰雪、農(nóng)事體驗等近山消費新場景。
“除了打造近山消費場景，我們還將重點培育街區(qū)、親水、賽事、演藝、夜間、數(shù)字等消費場景，力爭到2025年底推出50個左右示范案例。”北京市商務(wù)局有關(guān)負責(zé)人說，例如在演藝方面，北京表演團體多元，表演藝術(shù)團體超801家，演藝經(jīng)紀(jì)機構(gòu)超2000家。將完善演藝政策機制，構(gòu)建演藝品牌矩陣，培育多元演藝空間，重點打造王府井戲劇谷、前門京味文化體驗區(qū)、天橋現(xiàn)代演藝群落3個劇場群以及三里屯、南部、副中心3個特色演藝區(qū)，推動打造文旅深度融合的創(chuàng)新性駐場演出或體驗場景。
隨著各地推出越來越多消費新場景，消費需求有望得到進一步釋放。多方分析認為，從國際經(jīng)驗看，當(dāng)人均GDP邁過1萬美元大關(guān)時，消費升級的進程會顯著加快。中國有14億多人口，人均GDP超過1.2萬美元，隨著人均GDP持續(xù)提升和中等收入群體擴大，消費升級步伐將進一步加快。此外，截至2023年末，中國鄉(xiāng)村常住人口共計4.77億人。隨著農(nóng)村消費環(huán)境改善、消費渠道完善，城鄉(xiāng)消費市場融合水平不斷提升，將帶動優(yōu)質(zhì)消費品下鄉(xiāng)及特色農(nóng)產(chǎn)品進城，有助于釋放農(nóng)村消費潛力，持續(xù)拓展新的消費增長空間。
國家發(fā)展改革委表示，將鼓勵各地總結(jié)打造消費新場景、培育消費新增長點的好經(jīng)驗好做法，加強央地同向發(fā)力，充分發(fā)揮先進地區(qū)、優(yōu)秀企業(yè)的示范引領(lǐng)作用，引導(dǎo)形成積極消費預(yù)期。
