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春節(jié)檔觀影人數(shù)減少票價(jià)惹的禍?

據(jù)國(guó)家電影局的數(shù)據(jù),春節(jié)檔全國(guó)電影票房為60.35億元,取得影史春節(jié)檔票房第二的成績(jī)。影史第一的春節(jié)檔產(chǎn)生于2021年,總票房為78.43億元。相比去年,今年春節(jié)檔全國(guó)總票房下滑了23%。

總票房下滑之外,公眾更關(guān)注的是觀影人數(shù)的下降。而之所以會(huì)出現(xiàn)“雙降”,被吐槽的主要原因是今年春節(jié)檔的高票價(jià)。今年春節(jié)檔,電影票價(jià)為何貴了呢?觀影人數(shù)減少,是不是票價(jià)高惹的禍?

觀影人數(shù)創(chuàng)近四年新低

燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示,2019年、2021年春節(jié)檔(2020年春節(jié)檔因疫情取消)的總觀影人次分別為1.32億、1.6億。2022年為1.14億人次,較2021年減少4600萬(wàn)人次,創(chuàng)下了近4年的新低。

觀影人數(shù)減少被吐槽主要原因是今年春節(jié)檔的高票價(jià)。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)2月15日發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告中,春節(jié)電影票價(jià)高就遭到吐槽。監(jiān)測(cè)期內(nèi),每日輿情吐槽主要指向票價(jià)方面,許多有觀影意愿的消費(fèi)者,因高票價(jià)望而卻步。如有網(wǎng)友分享,不是3D電影的《四海》,在一些縣城的票價(jià)突破100元;《長(zhǎng)津湖之水門橋》在個(gè)別地區(qū)達(dá)到105元至135元;《這個(gè)殺手不太冷靜》的一張電影票票價(jià)接近150元。

消費(fèi)者的吐槽不無(wú)道理。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價(jià)分別為:34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張;2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔票均價(jià)分別為:37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。今年春節(jié)檔電影票均價(jià)為52.8元/張,一線城市平均票價(jià)高達(dá)66.4元/張,因此被業(yè)內(nèi)稱為“最貴春節(jié)檔”。

無(wú)票補(bǔ) 票價(jià)逐年走高

2014年以來(lái),貓眼、淘票票、糯米等眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)殺入電影市場(chǎng),從而開(kāi)啟了“票補(bǔ)時(shí)代”。 票補(bǔ)是在線下渠道作為唯一售票渠道時(shí),制片方拿出一部分預(yù)算來(lái)做促銷,目的是在影院上線的前幾天內(nèi)拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。

2014年, “9.9元票價(jià)”讓人們瘋狂涌進(jìn)影院;2015年,全國(guó)票房為440億元。但隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)的增多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,票補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入到了一個(gè)白熱化的階段。當(dāng)年,時(shí)任微影時(shí)代CEO林寧就表示,全年各方累計(jì)砸入了40億元票補(bǔ)。到了2016年,票補(bǔ)上的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加大,光是春節(jié)檔各方票補(bǔ)總額就達(dá)到了10億元。2018年,監(jiān)管部門出臺(tái)政策要求停止包括第三方和影院自有渠道等一切線上票補(bǔ),從此9.9元的電影票消失。

沒(méi)有了“票補(bǔ)”,電影票價(jià)開(kāi)始恢復(fù)正常, 春節(jié)檔票價(jià)逐年升高。

影院抬價(jià)不是良策卻能救急

業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)表示,通常影院擁有電影票價(jià)的最終制定權(quán)。但在價(jià)格制定之初,片方和影院會(huì)制定一個(gè)最低發(fā)行價(jià),影院賣出的電影票價(jià)不得低于這一最低發(fā)行價(jià)。

2022年春節(jié)檔票價(jià)創(chuàng)新高,主要與部分影片最低發(fā)行價(jià)偏高、觀眾數(shù)量限制、影片時(shí)長(zhǎng)有關(guān)。今年春節(jié)賀歲電影的最低發(fā)行價(jià)普遍很高,《長(zhǎng)津湖之水門橋》《四海》《狙擊手》等的最低發(fā)行價(jià)就是35元;其次,與以往賀歲片都保持在95分鐘至110分鐘的時(shí)長(zhǎng)不同,今年春節(jié)檔兩部電影時(shí)長(zhǎng)超過(guò)120分鐘——《長(zhǎng)津湖之水門橋》149分鐘、《四海》128分鐘、《奇跡·笨小孩》106分鐘、《這個(gè)殺手不太冷靜》109分鐘。像《長(zhǎng)津湖之水門橋》149分鐘的時(shí)長(zhǎng)為普通賀歲片1.5倍。在影片時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)、場(chǎng)次減少的無(wú)奈之下,影城無(wú)疑需要依靠提高單場(chǎng)影片的票價(jià)來(lái)彌補(bǔ)。

一家影院的收入主要靠電影票房分成、賣品收入、廣告收入、場(chǎng)租收入、商務(wù)合作、會(huì)員卡等多方面組成。大多數(shù)情況下,國(guó)內(nèi)票房分賬收入可占總收入的65%至80%,是影院最主要的收入來(lái)源。而影院的票房收入與上座率密不可分,因?yàn)橐咔橐蛩卦谏献适苡绊懙那闆r下,影院也只能調(diào)整票價(jià)。

可見(jiàn),多種因素之下,影院想要賺錢的話,只能提高票價(jià),此舉似乎并不是良策,卻能夠“救急”。

解讀

契合觀眾觀影心理

要質(zhì)量與內(nèi)容并行

春節(jié)檔電影票價(jià)高是否合理?業(yè)內(nèi)人士表示,這是供求關(guān)系來(lái)決定的市場(chǎng)行為。與此同時(shí),也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,觀影人次的減少并不只出現(xiàn)在春節(jié)檔。拓普《2021年電影票價(jià)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,即使剔除疫情影響,自2017年開(kāi)始,隨著票價(jià)逐步走高,院線的上座率逐年遞減。2017年至2019年,電影平均票價(jià)由34.42元漲至37.11元,上座率從13.22%下降至10.78%。2021年中國(guó)電影在經(jīng)歷了春節(jié)檔的火爆后,迅速進(jìn)入低谷,就連暑期檔也未能創(chuàng)造佳績(jī);國(guó)慶檔《長(zhǎng)津湖》上映方又掀起一輪高潮,此后,便又曲線下滑。

清華大學(xué)教授尹鴻在接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)曾表示擔(dān)憂:“電影在節(jié)假日的票房效應(yīng)很強(qiáng),片方就會(huì)去爭(zhēng)搶這些假日檔期。而常規(guī)工作日甚至周末,目前都沒(méi)有恢復(fù)以往的觀影習(xí)慣。這對(duì)全國(guó)8萬(wàn)塊銀幕來(lái)說(shuō),壓力非常大。恢復(fù)和培養(yǎng)觀眾日常的電影消費(fèi)習(xí)慣,對(duì)于中國(guó)電影的發(fā)展具有緊迫的意義。”

談及今年的春節(jié)檔,業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,今年春節(jié)檔一部分觀眾流失,一方面是因?yàn)殡娪捌眱r(jià)偏高、缺乏現(xiàn)象級(jí)頭部影片;另一方面,隨著春節(jié)檔發(fā)展逐漸成熟,影片類型供給的多元化是大勢(shì)所趨,輕松歡樂(lè)的內(nèi)容仍是檔期剛需。反觀今年春節(jié)檔的8部影片里,就有兩部戰(zhàn)爭(zhēng)片,喜劇片只有一部。影評(píng)人譚飛在接受媒體采訪時(shí)就幾部影片略顯同質(zhì)化表示,“春節(jié)檔影片的排兵布陣與檔期安排顯得尤為重要,質(zhì)量與內(nèi)容并行才能完成與觀眾觀影心理的契合。”

截至2月11日,《狙擊手》《長(zhǎng)津湖之水門橋》和《奇跡笨小孩》已先后宣布降價(jià)。電影消費(fèi)畢竟屬于市場(chǎng)行為,期待春節(jié)檔票價(jià)與平日一樣似乎不太可能。但影院生存困難,也不是一個(gè)春節(jié)檔就能挽救的。中國(guó)電影還是應(yīng)通過(guò)增加供給、多樣化創(chuàng)作、提高質(zhì)量等多種方式“全面發(fā)力”,才能具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。(記者 肖揚(yáng))

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